долларов США в год. Производственные же отношения в информационной
сфере имеют уродливую форму: генераторы информации могут быть
собственника-
ми генерируемого ими продукта, а приемники – лишены собственности на свой
ин-
формационный потенциал. Важнейшая функция человека – восприятие и осознание
им поступающей извне информации, образующая фундамент жизни и деятельности
человека и общества, в отношении «бурного потока» рекламы не имеет
адекватного
экономическом отображения.
Итак, проблема в том, что информационный потенциал потребления чело-
века не осознается обществом в качестве ресурса и собственности; поэтому
объек-
тивно его носитель, человек, подвергается эксплуатации. Это – главный
аспект ис-
следуемой проблемы: стихийное, произвольное (насильственное) облучение
рекла-
мой без адекватного возмещения денежными средствами – это эксплуатация,
обво-
ровывание человека. Прибыль от облучения рекламой, возникающая в силу
исполь-
зования информационного потенциала потребления людей в львиной доле при-
сваивается производителями, рекламодателями, телевидением, газетами,
реклам-
щиками и др.
Следовательно, постулируем: информационный ресурс всякого человека,
заключающийся в восприятии им поступающей извне информации, должен
консти-
туироваться как собственность этого человека, его частная собственность.
Будем
называть этот природный ресурс информационным потенциалом потребления че-
ловека (ИПП). Величина ИПП индивидуальна у каждого человека.
ИПП человека, будучи его частной собственностью, есть его капитал и то-
вар. На рынке этот товар получает денежное выражение стоимости. Каждый
чело-
век может реализовать свой ИПП за деньги, получать рентную плату за
системати-
ческое использование его ИПП, получать банковский кредит под залог своего
ИПП,
продавать часть или весь ИПП, покупать чужой ИПП, и др.
Оценка величины информационного потенциала потребления человека
Количество информации, воспринимаемое человеком при стихийном «облу-
чении» его сообщениями зависит от многих факторов и измерение этого
количества
– сложная теоретическая задача. Поэтому для практических целей следует
принять
некоторую паллиативную меру. В качестве одного из вариантов можно применить
стратификацию всех потребителей информации на типовые социальные группы по
величине воспринимаемой ими информации, передаваемой СМИ. Все члены одной
группы (подгруппы) получают равный ИПП. (Аналог табели о рангах или
разрядной
тарифной сетки).
Ясно, например, что работающий человек, живущий в центральном
регионе, в
семье, имеющей два телевизора, выписывающий две газеты и пользующийся Ин-
тернет, в среднем имеет б?льший ИПП, чем аналогичный человек в «глубинке»
(чис-
ло принимаемых программ – меньше) с одним телевизором, одной газетой и без
Ин-
тернет, и т.д.
В таблице приведен один из возможных вариантов стратификации
(фрагмент)
общества на группы. Имея подобную структуру, следует перманентно измерять
по-
требление информации в выборке зрителей, слушателей, читателей из всех
групп.
По данным измерений – периодически определять рейтинг групп по ИПП, т.е.
уро-
вень потребления передаваемой информации, в том числе – рекламной. Рейтинг
по
ИПП выражается неким относительным числом; можно придать этой величине на-
именование или размерность, например, «сми», (от «средства массовой
информа-
ции»). Имея рейтинг, можно трансформировать его в соответствующее
стоимостное
выражение.
Контуры реализации
Ограничимся примером электронных СМИ.
Перманентные статистические исследования проводятся с помощью пред-
ставительной выборки пользователей из всех страт (групп, подгрупп). Каждый
теле-
визионный или радиоприемник пользователей, включенных в выборку, должен
иметь вставную плату с микро-эвм и радиопередающим элементом (наподобие
мо-
бильных телефонов). Эти приемники будут иметь уникальный сетевой адрес
анало-
гично тому, как всякий компьютер, включённый в Интернет, имеет IP-адрес
(Internet |